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2021年國考公務員與理解備考之直播帶貨

2020-07-09 08:54:00 公務員考試網 http://www.ztdstj.tw/ 文章來源:華圖教育

熱點概況

時下,不少地方領導干部積極嘗試直播帶貨,以平易近人的方式推銷本地特色農副產品,收獲了不少贊聲。但調研發現,有部分領導干部將直播間當成秀場,不但流量注水、銷量造假、大搞攤派,還組織水軍齊呼“領導好帥”。

各方觀點

新華網:對于領導干部來說,真心為群眾服務、為農副產品代言,群眾自然雙手歡迎;但若是心懷不軌,渾水摸魚,企圖為個人撈取行政資本,還是趁早“醒醒吧”:這種低劣的作秀無異于玩火,只會弄巧成拙!

澎湃新聞:盲目跟風上馬直播帶貨,不僅影響本地產品聲譽,還會影響政府形象和公信力。因此,結合本地實際,做好謀劃和評估,因地制宜開展官員直播帶貨,才是實事求是。

河南日報:中央一再強調,要堅決杜絕形形色色的形式主義、官僚主義,持續為基層松綁減負,讓干部有更多時間和精力抓落實。要做到這一點,必須狠剎這種新型形式主義之風。

深度分析

(一)官員直播帶貨的意義:

1.促進脫貧攻堅,推動鄉村建設提速。

促進復工復產、幫助群眾脫貧致富,幫助本地產品尤其是農副產品找銷路。

2.體現地方政府創新治理理念和方式。

充分運用信息化手段,結合本地實際推動工作,折射出工作思路和方式的轉變,是建設服務型政府的創新之舉。促進官民對話和相互了解,營造良好的干群關系,塑造和傳播地方政府的良好形象,提高公信力。

(二)官員直播帶貨浮夸作秀的危害:

1.背離了為民辦實事的初衷,成了一種出風頭、講排場的新型形式主義、官僚主義。

2.壞了直播帶貨的規矩,空耗了公共資源,給基層帶來了額外負擔,影響地方政府形象。

(三)官員直播帶貨,如何才能走更遠:

1產業角度:從“去庫存”邁向地方特色品牌傳播

向外界積極推介本地特色,將直播帶貨與當地文化、旅游、服務等優勢產業結合起來,提升本地形象,提高經濟效益。

2市場角度:做好用戶畫像分析,提高產品轉化率

注重粉絲反饋,研究官員直播帶貨用戶的數據報告和實證研究,做好進一步的售后服務和關系維護。

3運營角度:由單一直播轉變為多樣化團隊直播

可以將地方網絡名人、行業領袖、專家代表吸引進來,也可以將一線基層干部和網友納入進來,充分發揮他們的主觀能動性,打造富有活力和創意的運營團隊,提高直播活動的傳播力、影響力。

4管理角度:避免官僚主義和形式主義

直播帶貨是一種市場行為,不能有針對直播流量數據、銷售變現金額等方面的強制要求。

參考文章

官員直播帶貨,“秀”的不該是下限

據5月18日《新華每日電訊》報道,西部某負責電子商務業務的基層干部吐槽,近期直播帶貨火爆,他忙得不亦樂乎——領導干部動輒找他要網紅、要流量,讓他推薦直播服務平臺。“領導講面子,直播帶貨時觀眾一定要多,銷量一定要大,最簡單的辦法就是找網紅或‘大號’蹭流量,以至于現在網紅和流量平臺生意火爆,直播一場接著一場,相關收費也水漲船高。”

疫情時期,領導干部紛紛走進直播間,推介本地農副產品和特色商品,收獲了不少贊譽,很多還上了熱搜、傳為佳話。據說有的直播平臺,領導干部直播帶貨,已經要排長隊了。因為“跨界”跨得比較大,官員直播帶貨確屬“作秀”無疑。但稱其為“作秀”,并沒有任何貶義,相反值得鼓勵。該“秀”就要“秀”,關鍵是要“秀”出領導干部走近民眾的態度,對新經濟、新業態的重視,對促進復工復產的行動。隔行如隔山,除了少數確有網紅氣質,大多數直播帶貨的官員,帶貨銷量不如人意,應該是可以預見的。憑什么因為你是領導,網友就一定得買你的賬呢?既然是“作秀”,那就好好“秀”,不管實際帶貨成績如何,只管盡心盡力去做好推介員、促銷員的角色。把主角搞清楚了,把定位搞清楚了,把目的搞清楚了,就不用去無謂地擔心,東西賣不動會不會很難堪,沒人來看會不會沒面子。因為要“秀”的不是官員自己,而是本地的農副產品和特色商品;直播價值的定位,根本不是官員的面子,直播追求的目標,更不是官員的政績。

遺憾的是,某些基層官員似乎并不真正關心本地的好東西賣不賣得出去,而是更加關心自己的面子能不能過得去,以及將來可資吹噓的直播帶貨業績是否足夠亮眼。官員直播帶貨在某些地方因此完全變了味,成了出風頭、講排場、赤裸裸秀下限的新型形式主義、官僚主義。有的地方專門發文攤派,要求黨員干部必須觀看,還規定了“最低消費額”;有的地方“賠本賺吆喝”,低于成本價促銷,要的只是流量、銷量好看;有的地方搞“二次簽約”“虛假下單”,把已完成的交易在直播時再演練一遍,或下單之后再退單;有的地方花錢組織大量水軍,在官員直播帶貨時高唱個人贊歌,齊呼“領導好帥”,營造“刷屏”氛圍……

從出發點開始就歪了,目的不再是為了推銷本地產品,而是為了配合完成領導的個人表演,“秀”的不再是那份走進直播間的誠意和勇氣,而是自欺欺人的人品下限和撈取政績資本的作假能力。這樣的官員直播帶貨,說白了,傳遞到屏幕之外的只有權力的任性,以及根深蒂固的形式主義、官僚主義,讓領導直播變了味,讓廣大群眾寒了心。

有必要去好好查一查,那些帶貨業績亮眼的官員直播,有多少是真實的流量和銷量,又有多少是浪費公帑的形式主義虛假繁榮。事實上,官員直播帶貨銷量不佳是可以理解的,畢竟領導們的專長不是和網紅競爭,人們真正關心的也不是領導們的“網紅力”;反過來,發文搞攤派、雇水軍拍馬屁,才是真正荒唐和應該被問責的。

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